MIU MIU 2024 DERİ ÜRÜNLER KAMPANYASI

Renklere, feminenliğe ve modaya bir övgü: Miu Miu, çekimleri Steven Meisel tarafından yapılan yeni bir kampanya ile imza niteliğindeki matelassé’yi kutluyor. Miu Miu personasının modern bir yansıması olan Gigi Hadid’in boy gösterdiği karelerde ikonik Wander ve Arcadie çantalar yer alıyor.

Tarihe damga vurmuş kadın kreatiflerin Miu Miu kampanyalarıyla desteklenmesi anlayışına paralel olarak bu kampanya, Birinci ve İkinci Dünya Savaşları arasında yaşamış olan öncü İngiliz fotoğrafçı Yevonde’nin stilize çalışmalarından ilham alıyor. Bir feminist ve süfrajet olan Yevonde’nin kariyeri özgürlüğü ve bağımsızlığı simgeliyor. Kadınlara sunulan mesleklerin sınırlı olduğu, hatta çalışma hakkı tanınmadığı bir dönemde Yevonde, henüz 21 yaşındayken kendi stüdyosunu açıp eserlerine adıyla imza atması ve böylece hem kişisel varlığını hem de kadın kimliğini öne çıkarmasıyla biliniyor.

Yevonde’nin 1930’lardaki çalışmaları, hem incelikli bir şekilde düşünülmüş renk kullanımı hem de gerçek dışı dekorlar, kumaşlar ve bitkilerden oluşan ütopik ortamlarda modellerin ve sosyete elitlerinin gerçek olamayacak kadar mükemmel kareler içinde gösterilmesi açısından devrim niteliği taşıyor. Buradaki görseller de ona bir saygı duruşunda bulunuyor. Hepsi benzer bir dengeyle işlenmiş: Aynı doygun tonlar porselen kadar hassas, degrade pastel renklerin üzerine yerleştirilmiş; ancak günümüzün spontane ruhuna da sahip. Kampanya, Yevonde’ye özgü fraktürlü renk tonlarını içgüdüsel ve neşeli kontrastlarla yüceltiyor. Bu fikir Arcadie ve Wander’ın yeni renk gruplarında da hayat buluyor; klasik Karamel ve Konyak renk seçenekleri parlak Orange ve Soleil ile bir araya geliyor. Her bir görselin düşünceli ve zarif havası -dökülmüş yapraklar, özenle konumlandırılmış bir el, kucaklanan çantalar- geçmiş dönemleri çağrıştırıyor ancak Meisel’in görselleri günümüzün cesur tavırlarıyla harmanlanıyor.

Yevonde’nin fotoğrafladığı modeller gibi hem moda ikonu hem de kültürel bir figür olan Gigi, geçmiş yaşamların yeniden uyanışı ve saf güzelliğe ebedi bir saygı duruşu için mükemmel bir aracı oluyor.

Fotoğraflar: Steven Meisel
Kreatif Direktör: Edward Quarmby
Stilist: Lotta Volkova
Kadro: Gigi Hadid