CAMPAGNE CHURCH’S X MIU MIU 2024

La campagne presse et vidéo de la deuxième collaboration Church’s X Miu Miu dégage une élégance échevelée et une attitude à la fois assurée et décontractée. Lancée pour la première fois sur le défilé Automne/Hiver 2023 à Paris, la collaboration revisite un nouveau modèle Church’s pour le Printemps/Été 2024 : la Shanghai. La Shanghai Church’s X Miu Miu, dont les origines remontent à 1929, incarne la modernité et l’élégance des deux marques.


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Les mannequins Matilda Liedholm et Judith Shyambala sont photographiées par Lengua dans un paysage de campagne verdoyant : un jardin topiaire et un motif jacquard à rayures spécial, inspiré de tapisseries estivales, encadrent leurs poses et leurs gestes, empreints de simplicité. Naturel et maniérisme, organique et inventé coexistent l’un à côté de l’autre. Le contexte de l’héritage est transposé dans un nouveau scénario empreint de jeunesse, conçu pour enrichir et informer l’ici et maintenant.

Évoquant un jeu semblable entre le respect de la tradition et une aisance contemporaine, la confection et la structure de la chaussure elle-même, son bout et son talon, sont conventionnels, mais adoucis par l’utilisation d’une forme plus arrondie, une palette de couleurs naturelles et des empiècements en toile souple, associés à du cuir vieilli poli pour un effet raffiné.

La notion de contraste au cœur de l’identité Miu Miu est bien présente : neuf et ancien, habillé et déshabillé, formel et informel. Le temps qui passe et qui se fige.


Photographie : Lengua
Direction artistique : Edward Quarmby
Styliste : Lotta Volkova
Casting : Matilda Liedholm, Judith Shyambala