Campagne Maroquinerie Miu Miu 2025

Portraits posés, figés : la nouvelle campagne Miu Miu, avec Gigi Hadid, immortalise à la fois le motif matelassé emblématique de la marque et les femmes qui le portent, à travers des images intemporelles inspirées de la portraiture classique de la haute société du XXe siècle.

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Après deux campagnes précisément inspirées par le travail d’artistes, ici, la notion d’art au sens plus large façonne une esthétique, une approche de la mode et de la beauté. Une impression, une idée de l’art, plutôt qu’une réponse directe.

Photographiée par Steven Meisel, chaque image est « peinte » à la main numériquement et de manière unique, ses nuances de teintes subtiles sont accidentelles et authentiques, faisant écho au travail du coup de pinceau. En faisant référence aux styles historique et photoréaliste, et pourtant pas tout à fait, la campagne est marquée par une ambiguïté toujours présente et intrigante, une énergie incertaine, avec des images prises entre la peinture et la photographie, entre le présent et le passé.

Reflétant le nouveau motif matelassé Miu Miu en suède, présenté sur les sacs Wander et Arcadie, ces images délicates ont une qualité tactile et veloutée, une véritable douceur.

Les portraits ici vont par trois, offrant un portfolio d’approches diverses et divergentes sur le même sujet universel. Tout d’abord, un portrait de personnalité: Gigi Hadid est photographiée devant des panneaux de couleurs vives. Des natures mortes proposent des études du motif matelassé Miu Miu, le sac est cadré et réinventé, tandis que l’image en mouvement semble créer un portrait vidéo, une multitude d’angles capturant le processus de peinture en studio, accompagnés d’un monologue intérieur. Des portraits extérieurs, et intérieurs.

Directeur artistique: Miuccia Prada
Photographie: Steven Meisel
Directeur artistique de la campagne: Edward Quarmby
Stylisme: Lotta Volkova
Casting: Gigi Hadid