Miu Miu L’Été 2025 Kampagne

Natürliche Schönheit, ein emanzipierter Geist, eine frische Neuinterpretation von archetypischen Sommermodellen: Die Miu Miu L’Été Kollektion und Kampagne des Jahres 2025 begibt sich ins Freie. In einer grünen Umgebung, die sich sowohl ruhig als auch belebend präsentiert, werden endlose Sommertage und laue Abende in stiller Betrachtung genossen, umgeben von geliebten Antiquitäten, die aus einem eklektischen Interieur stammen. Eine Urlaubsoase, ein Zuhause fern der Heimat.

Fotografiert von der preisgekrönten Künstlerin und Dokumentarfilmerin Siân Davey, die sich hier zum ersten Mal der Mode widmet. Ein vielfältiger Cast von Charakteren, darunter die kanadische Schauspielerin Callina Liang und die amerikanische Schauspielerin und Model Diana Silvers, werden mit einer Intimität und einem Verständnis dargestellt, die sowohl leise enthüllend als auch subtil provokativ sind.

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Dresscodes aus der Kindheit werden aus schlichter Baumwolle und mit kräftigen Farben – Pink, Rot und Lavendel – sowie verspielten Details neu interpretiert. Charakteristische Stoffe kehren zurück – Baumwoll-Popeline, Piqué, Karomuster aus verschiedenen Materialien, Strick und Leder – und erzeugen Silhouetten, die von klassisch bis sportlich, von angezogen bis ausgezogen reichen. Jacken im Piloten-Stil und Tennisröcke, Blousons und Slips, Sommerkleider und Polos sowie maßgeschneiderte Ensembles in uniformen Grautönen werden gemischt und kombiniert. Die sie tragende Person verleiht den auf freche Weise gestylten Modellen einen individuellen Touch: Gestrickte Bustier-Tops und geknotete Schals mit Bandana-Print werden über Pullovern und Hemden getragen. Stark verzierte Gürtel werden über Unterwäsche gelegt und um fingerlose Handschuhe ergänzt. Verkürzte BH-Tops und weite, knielange Röcke werden mit kniehohen, fußlosen Socken kombiniert.

Als Fortsetzung des Dialogs, der auf dem Frühjahr/Sommer 2025 Runway in Paris begann, setzt die Kollektion ihre Interaktion mit Petit Bateau fort, dem Spezialisten für exquisit gefertigte Unterwäsche seit 1893. Ein Tanktop, ein T-Shirt mit U-Boot-Ausschnitt und Slips sind exklusiv für Miu Miu in besonders weichem, gestreiftem Baumwoll-Jersey in einer speziellen Verpackung mit den beiden Brandings erhältlich.

Die Accessoires sind ebenso unbeschwert. Die glänzenden Mary Janes mit Blockabsatz versprühen mädchenhaften Charme, während sich die Sneaker mit ungleichen Schnürsenkeln und die Clogs mit authentischen Absätzen aus Holz weich und bequem präsentieren. Die Wander und Beau Taschen werden aus geflochtenem Leder neu interpretiert, die Aventure aus natürlichem Wildleder und Rucksäcke, die an Schulausflüge erinnern, aus primärfarbenem Canvas sowie schwarzem und braunem Leder. Gehäkelte Modelle aus Wildleder erscheinen neben gestreiften Strandtaschen mit Branding und der Ivy mit Preppy-Charme, erneut gestreift oder aus leichtem Raphiabast. Der Schmuck ist von Flora und Fauna inspiriert und die Taschenanhänger sorgen für eine persönliche Note. Die Brillen sind übergroß und erinnern an klassische Aviator-Modelle. Ein von Blättern geprägter Garten, durch Lücken fallendes Sonnenlicht, ein Hauch von frischer Luft. Das Vertraute wird neu kontextualisiert, um etwas Neues zu schaffen.

Fotografie: Siân Davey
Künstlerische Leitung der Kampagne: Edward Quarmby
Styling: Lotta Volkova
Cast: Song Ah, Sam Davis, Sanique Dill, Eli Langer, Callina Liang, Yura Romaniuk, Diana Silvers, Caitlin Soetendal